从余额宝的爆红看ETF的发展
ETF大潮风起，众多基金公司均在强力布局。
在3C会议平台上，众多基金公司纷纷强力推广旗下的ETF基金，尤其是近两三个月来抢眼的科技主题基金，例如国泰基金的通信ETF、半导体50ETF和计算机ETF，华宝基金的科技ETF，易方达基金公司的创业板ETF，富国基金的军工ETF，以及申万菱信的研发创新100ETF等。
从基金产品布局的既往历程看，行业蜂拥发展时期同样是行业大分化时期。在众多基金公司发力布局、同类产品增多的情况下，如何才能成为最后的赢家？6年前余额宝的爆红之路可以给我们一些启示。
2013年6月，天弘基金旗下的天弘增利宝基金接入支付宝，这款名为余额宝的现金理财工具，借助支付宝的海量用户，在远高于活期存款的利率环境下，迅速成为万众追捧的理财产品，数亿用户的活期存款蚂蚁搬家，让余额宝成长为规模愈万亿元的网红产品。
从余额宝的爆红经验看，它不仅得益于支付宝的海量用户，更得益于工具性特征。阿里巴巴提供了强大的应用场景，余额宝的支付功能、还信用卡功能，让原本只能享用到活期利率的零散资金，转身变为数倍收益的货币基金。而“一万块钱一天赚一块钱”的响亮口号，迅速深入每一个用户心中。
其实，在余额宝推出之前，货币基金已经进行了创新，多家基金公司通过垫资的方式，让投资者可以快速申赎、当天到账。但是，由于缺乏相应的应用场景，投资者还要下载基金公司APP，缺少良好的用户体验，因此迟迟不能迎来爆发式增长。
站在当前时点看，ETF正处于大发展的关键时期，也是可能出现分化的关键时期。2018年，ETF份额增量已经超过了2005年至2017年ETF份额增长的总和，今年以来更是爆发式增长。狭路相逢勇者胜，只有能够提供更好收益、提供更强工具属性、营销力量强大的公司，才能成为最后的赢家。
从国内基金公司的布局情况看，都更加重视ETF的工具属性。短短十余年，ETF已经从最初的简单复制宽基指数，发展到Smart Beta策略指数，再到如今的基本面量化和行业主题相结合的主题行业Smart Beta指数，通过行业主题进行投资逻辑挖掘。给投资者提供更具有工具属性的产品，需要依托对行业的深入理解，所以对基金公司投研能力提出了巨大挑战。
从基金公司推出的产品情况看，以富国基金为例，已经开发出军工龙头指数、消费50指数等行业主题指数ETF产品，申万菱信基金公司推出了对标纳斯达克100ETF的申万菱信中证研发创新100指数基金。
当然，一款基金产品要想脱颖而出，还需要天时地利人和的配合。以华宝基金的科技ETF基金为例，8月16日挂牌上市时，刚好赶上科技股爆发浪潮，受到投资者强力追捧，最新份额已经增长至55亿份，成为市场爆红基金。
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