4月1日，被圈内人士称之为“电商直播史诗级”的一天。在这一天里，自称“硕果仅存的中国第一代网红”罗永浩，下场当起了主播，虽然满脸写着被迫营业的表情，但还是交出了3小时1.8亿的不俗的战绩；同一时段，淘宝“带货一姐”薇娅则真枪实弹地迎战老罗，在直播间卖起售价4000万的火箭；快手主播辛巴团队宣告当日卖货4.8亿元，成功创下电商直播新纪录。

　　买的不是商品，是信仰

　　“想听相声的可以出去了，我们是来卖货的。” 4月1日晚8点，罗永浩准时在直播间出现。联想、小米、奈雪の茶、网易等科技、日化、茶饮品牌纷纷与罗永浩“交了朋友”。

　　截至当晚11点，罗永浩在抖音完成了直播首秀。直播持续3小时，累计观看人数超过4800万人，销售额超过了1.8亿元，订单量90万，音浪收入362.3万，创下抖音直播带货的新纪录，让吃瓜群众不得不感慨“有流量，真的是可以为所欲为”！

　　抖抖侠数据显示，这场直播中罗永浩的粉丝超80%为男性，近75%粉丝年龄小于32岁，近半数在26-32岁区间，再次印证老罗的粉丝绝大部分是年轻直男的结论。当晚，《金证券》记者的几个直男朋友也头一次进入了电商直播间，并在朋友圈中发文纪念“围观一个中年男放下面子的第二春，竟然看了三个钟头。红红火火恍恍惚惚间，买了龙虾、巧克力、笔等。”

　　不过，正如国金证券研究员吴劲草所言，“买罗老师产品，看起来是在买商品，但实际上，是在买信仰。”毕竟当晚，罗永浩带货清单总计22件，主要包括食物饮料、生活居家用品、科技产品三大类。对比老罗直播价与某APP的爆料价，在可以比对的15款产品中，直播价12款产品高于爆料价，3款持平，实在算不上“全网最低价”。

　　《金证券》记者所在的企查查媒体群，也在同步直播对老罗带货品牌的“审查”，发现身处“大型翻车现场”。企查查显示，罗永浩直播售卖相关产品的背后公司中，信良记食品科技(北京)有限公司曾因发布虚假广告被处罚900元，处罚日期为2019年10月；欧莱雅(中国)有限公司行政处罚包含多条，2020年年1月该公司曾因对商品解释不明确被罚款4万元；钟薛高食品(上海)有限公司曾因发布虚假广告被罚款6000元，处罚决定日期为2019年4月；2019年12月，每日黑巧关联公司曾因发布虚假广告被处以7500罚款。

　　电商直播“腥风血雨日”

　　如何看待罗永浩的首场直播带货秀？

　　尽管在直播过程中，罗永浩因压力大称“十分焦虑”，并且错将极米说成竞品坚果，一些买家也毫不留情地批评老罗“直播不专业”，但《金证券》记者接触的某南京网红孵化公司老总仍然坚持看了整晚，嘴里评点“这款不容易走量”，却随手刷了个礼物支持老罗。

　　“男怕入错行，看了直播的成绩，老罗估计好气，做个锤子手机”，这位老总笑称，“我们欢迎老罗，他会把直播这江春水搅和得更热闹。”

　　此言不虚。4月1日这天，电商直播的另两极并没有闲着。就在老罗开播半小时后，淘宝“一姐”薇娅开始直播卖火箭，原价4500万，薇娅直播间立减500万。尽管老罗有直播带货首秀这一噱头，但仍不敌薇娅的热度，截至当晚9点，罗永浩直播间观看人数为228万，薇娅直播间观看人数为705万。

　　薇娅表示，这是她四年直播生涯里卖得最贵的产品了，至于是否卖得出去，她认为不是很重要，她也在探索淘宝直播的无限可能。事实上，直播间的史上首单火箭确实卖出去了，买家为“长光卫星技术有限公司”。

　　快手头部主播辛巴也在积极应战。该团队昨日宣布，4月1日团队直播带货最终交易额为4.8亿元，成功创下电商直播新纪录。

　　还能拥抱风口多久

　　如此你方唱罢我登台，三大红人背后的平台抖音、淘宝、快手之间的厮杀激烈可见一斑。最近两年，淘宝、快手、抖音三家对于直播的支持力度空前。尽管这个战场已初现三分天下，但不甘示弱者仍有之。比如斗鱼直播近日也悄然上线了直播购物功能，瞄准直播带货直男市场。

　　电商直播市场如烈火烹油，但并非所有局中人都能始终亢奋。就在4月1日电商直播大战的前一天，中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题，消费者对主播夸大和虚假宣传、不能说明商品特性的链接在直播间售卖等两点问题反馈较多。

　　如此特殊节点发布调查报告，这一举动非常耐人寻味。中消协相关负责人表态，将密切关注直播电商购物行业发展态势，对问题表现突出、消费者反映强烈的直播电商平台将适时进行约谈，督促问题整改。

　　事实上，由于近几年头部主播的坑位费越来越贵，同时要求“商品价格全网最低”，以致业内吐槽“没有一家企业能从直播间赚钱出来”，此前包括携程董事长梁建章在内的老板们干脆自己披挂上阵。前述网红孵化公司老总也直言，“业内不能总是盯着500强企业，电商直播只重营销不在意盈利，与早前的企业形象代言人又有什么区别？行业如果向头部主播捆绑顶级企业演变下去，行业离死也就不远了。”

　　《金证券》记者注意到，昨日“罗永浩概念股”也是表现平平。在老罗直播间亮相的石头科技、恰恰食品、伊利股份，收盘分别上涨2.46%、下跌0.76%、下跌0.24%，与早前的“李佳琦概念股”完全不能比，退潮迹象明显。

　　当买家厌了，商家倦了，资本市场新鲜劲过了，直播卖货还能站在风口多久？

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