从2020年下半年开始，白酒企业掀起了一阵涨价潮。进入2021年，这股涨价潮并没有停止。元旦假期过后第一天，泸州老窖率先打响2021年调价第一枪。

　　1月4日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布通知称，自2021年1月4日起，52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶，零售价建议1399元/瓶；38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶，零售价建议999元/瓶。

　　酒鬼酒日前也宣布，自2021年1月15日起，42度500mL酒鬼酒战略价上调20元/瓶。在此之前，公司针对包括内参酒在内的多款核心产品均进行了价格上调。

　　调查中发现，尽管白酒企业频频涨价，但无论是经销商还是消费者并不是很买账。“厂家出于自身的战略角度考虑提价，我们经销商也会配合，但最终会不会被市场认可，将由消费者说了算。”济南鸿泰酒水的负责人张鸿泰说。

　　提价进行时

　　“收到通知了，按规定执行呗。”7日，张鸿泰表示，“这应该是3年内的第十几次调价了。”

       张鸿泰表示，国窖1573的市场指导价已从2019年初的869元/瓶涨至现在的1399元/瓶，成功跨上“千元”台阶。“国窖1573大幅提价，就是在对标飞天茅台和五粮液经典装。国窖1573的渠道价与五粮液之间的差距已经明显缩小。”对于提价，张鸿泰给出了自己的看法。

　　不过，在酒水经销商曹新伟看来，这次不应该算提价。“此次价格调整只涉及国窖1573的团购价，零售价维持不变，不能算国窖1573的正式调价。”而据曹新伟透露，目前济南地区国窖1573的团购价在千元以下。

　　对于以后国窖1573是否还会提价，无论是张鸿泰还是曹新伟都表示，“不好说”。

　　不过，在去年泸州老窖股份有限公司年度股东大会上，其总经理林锋表示，泸州老窖还有很大的提价空间，品牌升级还将继续。

　　1月15日，42度500mL酒鬼酒将战略价上调20元/瓶。在1月18日起，52度500ml内参酒(大师)战略价上调100元/瓶，团购价指导价调整为2580元/瓶，零售价指导价调整为2899元/瓶。

　　此外，舍得酒业、剑南春、顺鑫农业等多家酒企纷纷宣布上调部分主力产品价格，钓鱼台和国台等酱酒企业也纷纷涨价，上调幅度从10元-30元不等。

　　张鸿泰表示，尽管飞天茅台的建议零售价并没有上调，但该款酒的市场价已经到了2900元/瓶，由此也带动茅台系列酒的价格出现上涨。

　　以茅台王子酒为例，目前零售价格已经到了200元以上，预计还会有小幅度的上涨空间。“不管涨不涨，但是价格不可能回到以前的150元左右了。”张鸿泰说。

　　市场能否认可有待检验

　　“市场好转，给了酒企提价的底气。”曹新伟表示，“但是，市场能否接受是另外一回事，并不是所有的白酒都像茅台一样被争抢。”

　　正如曹新伟所说，据了解到，虽然酒企给出了建议零售价，但在大多数经销商处，都能以低于这一价格的价钱买到。

　　“1573的建议零售价格1399元，我对外销售的价格肯定会低于这个价格。如果量大，可以更低，甚至会低到一个想不到的价格。”张鸿泰说。同样，曹新伟给出的价格虽然没具体，但表示会“非常美丽”。

　　“单瓶装1100元，如果要一箱的话，可以按照以前的团购价格给你，前提是不带票。这可以说是最低价了。”济南市山大路上一家酒水专卖店的销售人员说。

　　线下实体店的价格低，线上价格同样不高。

　　在某电商平台，国窖1573官方旗舰店，2瓶装的国窖1573虽然标价2998元，但店铺有满减活动，满2998元减900元，到手价2098元，相当于单瓶1049元。同样，其单瓶装标价1399元，也有满减活动，满1399元减350元，相当于单瓶1049元。而在另外一家店铺中，国窖1573艺术新春酒(大浪淘金方力钧版)整箱(6瓶)标价为9068元，但满5999元减1500元，一箱到手价为7568元，折合单瓶1261元左右，购买一箱还赠送2瓶泸州老窖三人炫悟炫酒(单瓶售价588元)。而在天猫泸州老窖官方旗舰店，该款酒的售价为1599元。

　　同样，酒鬼酒的52度内参官方定价为1499元，但在某电商平台酒鬼官方旗舰店可以打八折，相当于1199元；而在天猫的官方旗舰店，两瓶装促销价为3108元，但店铺满减与商品券叠加使用后，参考到手价为2508元，相当于一瓶1254元。

　　“白酒提价还只是企业单方面的行为，最终能不能得到市场的认可还有待检验。”曹新伟说。

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